Guida al Web Marketing

Introduzione al Web Marketing

Il Web Marketing, per definizione, è il Marketing applicato al Web.

La parola Marketing si riferisce, letteralmente, a qualsiasi attività di promozione di qualsiasi cosa ed è un'attività che, senza accorgercene, svolgiamo moltissime volte al giorno, dalle cose più banali fino ai rapporti lavorativi della vita di ogni giorno.

Colui che si occupa di Marketing sul Web viene definito Web Marketer.

Tanto per chiarire l'idea di cosa sia effettivamente il Marketing riporto una serie di esempi, dal più banale al più importante.

Immaginiamo di essere il titolare di una bancarella al mercato che vende trucchi e cosmetici. Per attirare la gente intoneremo una filastrocca che, in poche ed accattivanti parole, facciano capire alla gente che ascolta che vendiamo trucchi e cosmetici di qualità ad un prezzo conveniente, il che di per se già non è un compito semplice.

Siamo certi che i nostri potenziali clienti sono giovani ragazze o signore comunque ben curate, quindi intoneremo la filastrocca quando passa uno di questi personaggi, ma non quando passa un signore di mezza età che dei trucchi se ne farebbe ben poco.

Questo è Marketing e ci fa capire immediatamente una cosa: la pubblicità è l'anima del commercio!

Il Marketing si manifesta anche quando dobbiamo uscire con una ragazza (o con un ragazzo nel caso opposto) e sappiamo che a lei/lui, piace il partner con il cappotto piuttosto che con la giacca di pelle. Cosa faremo per essere più appetibili? Indosseremo il cappotto!

Per stupido, o meglio semplice ed innocente che sia, anche questo è Marketing!

Portiamo adesso questa filosofia sul Web.

Immaginiamo di essere i titolari di un sito che, attraverso l'E-Commerce, vende cartucce per la stampante. Andremo a fare pubblicità su siti a tema con l'informatica, che tratti preferibilmente argomentazioni relative all'hardware piuttosto che al software. Non ci interesserà indossare il cappotto piuttosto che la giacca di pelle, ma ci interesserà mettere a disposizione dei siti su cui acquistiamo la pubblicità dei banner ad alto impatto grafico e comunicativo, piuttosto che spot testuali brevi, concisi ed al tempo stesso altamente comunicativi che sottolineino la convenienza, in rapporto qualità/prezzo, di acquistare da noi piuttosto che da altri.

Questo è solo un aspetto del Web Marketing che si concretizza anche su un altro importante fattore: i motori di ricerca.

E' testato che almeno il 70% delle visite ad un sito provengono dai motori di ricerca e gran parte di questa percentuale proviene da Google, il motore di ricerca più potente ed utilizzato al mondo, senza nulla togliere a tutti gli altri come Yahoo!, MSN, Altavista, Lycos, Arianna e cosi via.

Essere presenti sui motori di ricerca è tutt'altro che semplice: esistono strategie tecniche, che si traducono in un'ottimale utilizzo del codice HTML e della struttura di un sito, fino alla conoscenza di strumenti esterni che, gratuitamente o talvolta a pagamento, provvedono a migliorare la propria popolarità sui motori di ricerca.

Nelle prossime lezioni scopriremo tutto!

Libri sul Web Marketing

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